Cena je peněžní vyjádření směnné hodnoty produktu. Vzniká na trhu působením nabídky, poptávky a konkurence.
Rovnovážná cena
Rovnovážná cena je stav, kdy se nabídka protne s poptávkou (na obrázku označena jako S). Když je poptávka větší než nabídka, cena roste. Když je nabídka větší poptávka, cena klesá.
Funkce ceny
- Informační (uvádí hodnotu)
- Regulační (změny v nabídce a poptávce působí na tvorbu ceny)
- Omezovací (ovlivňuje schopnost zákazníka výrobek koupit)
- Stimulační (zvyšuje efektivitu výroby, vede k potřebě snižovat náklady)